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Nov 04, 2023

Lorenzo Osti sulla mostra delle giacche con occhiali di CP Company, progetti di New York

CP Company è famosa in tutta Europa, ma il suo cuore è rivolto a New York, dove il 52enne marchio italiano di abbigliamento sportivo un tempo gestiva un flagship store di breve durata. Così, quando Lorenzo Osti, presidente e figlio

CP Company è famosa in tutta Europa, ma il suo cuore è rivolto a New York, dove il 52enne marchio italiano di abbigliamento sportivo un tempo gestiva un flagship store di breve durata. Così, quando Lorenzo Osti, presidente e figlio del fondatore Massimo Osti, decise di ospitare la prima mostra che celebrava l'inimitabile Goggle Jacket di CP Company a Brooklyn, era come la bandiera americana piantata sulla superficie della luna: una promessa sicura di future esplorazioni. .

I primi anni '90, quando CP Company aveva un negozio nel quartiere Flatiron di New York, furono "una specie di culmine del successo" per il marchio, ha detto Osti a Highsnobiety fuori dalla mostra Goggle Jacket.

"New York è per noi l'epicentro della cultura giovanile", ha continuato e, sebbene la cultura giovanile abbia sempre guidato la domanda per CP Company, New York è uno dei pochi centri culturali globali che CP Company non ha completamente conquistato.

Fondata nel 1971 nella storica capitale Bologna, in Italia, CP Company smentisce la sua età attirando costantemente un pubblico giovane.

Gruppi distinti come il movimento controculturale di sinistra del Bologna degli anni '70 e i tifosi di calcio britannici degli anni '80 hanno tutti fatto propria l'inimitabile Goggle Jacket di CP Company. Recentemente la giacca è stata adottata dai rapper francesi.

"Non abbiamo mai preso di mira o commercializzato i tifosi di calcio, i rapper o altro", ha detto Osti. "Facciamo semplicemente ottimi prodotti e siamo aperti all'interazione con queste comunità."

Le "Goggle Jackets", l'esempio più chiaro e tangibile della grandezza di CP Company, sono disponibili in molte forme e vestibilità diverse, dalle giacche a vento tinte in capo retrò alle camicie da campo squadrate. L'unica linea di fondo è che sono tutti dotati di occhiali con marchio integrato di CP Company, una caratteristica che li rende "probabilmente le giacche più iconiche del mondo", secondo Osti.

Non ha torto: la Goggle Jacket è un simbolo immediatamente riconoscibile di CP Company che lavora su più livelli: come metafora della stessa CP Company, ad esempio, le lenti rappresentano una finestra che sbircia nel mondo del brand.

Il fascino intrinseco della Goggle Jacket è evidente anche a livello fisico, e funge da perfetto caso di studio per CP Company nel suo complesso, ecco perché è oggetto di questa recente mostra, tenutasi a fine luglio nello stesso esclusivo edificio di Williamsburg. che ospita KITH Brooklyn.

"Penso che le persone siano semplicemente attratte dagli occhiali perché ti fanno sembrare davvero strano", ride Osti. "Ma ho anche fatto qualche ricerca semiotica [sull'appello] per cercare di capire. Penso che l'opposizione tra nascondersi e mettersi in mostra sia interessante. Puoi essere al centro dell'attenzione pur nascondendoti. È come una maschera."

Nonostante il fascino innato della Goggle Jacket e la bellezza intrinseca di altre tecniche influenti che il padre di Osti, Massimo, ha sperimentato presso CP Company prima di fondare Stone Island (tintura in capo, nylon futuristico, spunti militari d'archivio resi moderni da una maestria impareggiabile), CP Company ha storicamente lottato per trovare appoggio negli Stati Uniti.

È stato un rapido successo in Europa e rimane enorme a livello nazionale, ma sfondare in America è sempre stato desiderabile e impegnativo per CP Company.

"Sono molto impegnato [verso l'America]", afferma Osti. "CP Company ha provato duramente a farcela [in America] negli anni '90, ma non ha avuto successo. Mi piacerebbe davvero farcela [qui] adesso, ma non abbiamo fretta. Non siamo un marketing- un'azienda guidata: siamo un'azienda guidata dal prodotto. Siamo concentrati sulla realizzazione di un ottimo prodotto. Lascia che le persone vengano a vederlo, indossarlo, parlarne con gli amici. "

Osti vede questa mostra a Brooklyn come un primo passo per trasformare questo sogno in realtà.

Una vetrina coinvolgente e concisa dell'eredità di CP Company, la mostra Google Jacket ha messo in mostra la Goggle Jacket nel corso dei secoli, mostrando pubblicità vecchie di decenni, capi d'archivio e persino edizioni ultra rare come la straordinariamente rara 1000M Mille Miglia Goggle Jacket di Aitor Throup. -side, che presenta un quadro completo di come si è evoluta nel tempo la giacca più famosa di CP Company.